Падение продаж на 30% произошло всего за полтора месяца с момента начала потребительского бойкота.
Из данных также следует, что компания Diplomat упорно отказывалась от снижения цен и предпочла заплатить за это сокращением объема продаж.
В любом случае израильский потребитель на этот раз активно доказал эффективность своих действий в отношении поставщиков товаров и услуг, не готовых менять ценовую политику.
До сих пор крупные производители и экспортеры были уверены, что израильский покупатель готов переплачивать десятки процентов, лишь бы получать привычные товары известных компаний – макароны «Осем», тунец StarKist, подгузники Pampers и стиральный порошок Ariel. Однако опыт потребительских бойкотов доказывает, что израильтяне готовы переходить на более дешевые аналоги, если чувствуют, что кто-то несправедливо наживается за их счет.
Компания Diplomat обеспечивает 41% израильского рынка рыбных консервов (туны) и безраздельно контролирует поставки туны компании StarKist, чистые доходы от которой в 2021 году составили 15,7 млн шекелей, 10 млн из которых были распределены между владельцами компании в качестве дивиденда.
В общей сложности «Дипломат» экспортирует и распространяет более двух тысяч товаров, при этом на тунец StarKist приходится доля в 7,4% от общего дохода компании. Больше тунца компании Diplomat приносят только подгузники Pampers (7,8% доходов).
Генеральный директор компании Diplomat Ноам Вайман сказал Calcalist, что на самом деле годовой объем продаж у них не претерпел серьезных сокращений.
«Кровопийцы»: глава Гистадрута призвал бойкотировать компании, повышающие цены
Напомним, что 26 июля глава Всеизраильской конфедерации профсоюзов (Гистадрут) Арнон Бар-Давид на собрании руководства организации призвал население прекратить покупать товары компаний, которые необоснованно повышают цены на свою продукцию.
Израильский импортер угрожает прекратить поставки в магазины, отказавшиеся повышать цены
Несколько дней спустя, 31 июля, компания Diplomat предупредила, что не будет поставлять товары в магазины, которые откажутся повышать цены, сообщают в воскресенье.
Иллюстрация: Globrands — Diplomat
globrands.co.il
https://www.vesty.co.il/main/article/r1dnbcoys?utm_source=taboola&utm_medium=referral&utm_content=internal
