Автор: Владимир Бернштам
Автор этой заметки собирает значки, связанные с борьбой, которые вели западные правозащитные организации за права советских евреев. Среди множества значков связанных с деятельностью правозащитников мое внимание привлекло несколько значков (фото 1–5), призывающих бойкотировать продукцию фирмы «Пепси-Кола».
Фото 1. Значок, выпущенный организацией «Молодежь лейбористского сионизма Хабоним» призывает к бойкоту «Пепси» и содержит призыв «Отпусти народ мой» на иврите и английском языке, который использовался в борьбе за свободу выезда советских евреев из СССР.
Фото 2. Значок, содержащий призыв к бойкоту «Пепси» и надпись «Отпусти народ мой» на иврите и английском языке.
Фото 3. Надпись на значке «У «Пепси» рак – это Советский Союз»
Фото 4. Надпись на значке «У «Пепси» рак – это Россия»
Фото 5. Надпись на значке ««Пепси» убивает»
Что же привело к появлению этих значков и когда они появились. Оказывается, в период, когда многие (в основном еврейские) общественные организации США пытались оказать давление на Советское правительство с целью добиться свободы для советских евреев, «Пепси» заключила с Советским Союзом большую сделку и стала первым американским потребительским продуктом, официально представленным в СССР. Чтобы обойти ограничения, связанные с санкциями против Советского Союза, Дон Кендалл, генеральный директор «Пепси», заключал бартерные сделки — в обмен на пепси Советский Союз поставлял водку. В ответ на эту сделку еврейские организации призвали к бойкоту «Пепси». В знак протеста Вашингтонский комитет в защиту советских евреев призвал еврейские организации, отменить все заказы пепси, убрать автоматы «Пепси» со своих помещений и написать поставщикам, объяснив причину предпринимаемых действий. Также настоятельно рекомендовали бойкотировать продукцию дочерних компаний «Пепси». С этой компанией и были связаны описанные автором в начале заметки значки.
В поисках информации о бойкоте «Пепси» автор наткнулся на несколько фактов, связанных с компанией «Пепси», и деятельностью ее предприимчивого генерального директора, которые показались ему любопытными и могут заинтересовать читателей. Выяснилось, что «Пепси» уже давно пыталась выйти на советский рынок. Дон Кендалл, в 1959 году на Американской национальной выставке в Москве организовал дегустацию пепси, и в присутствии журналистов вице-президент США Ричард Никсон предложил Никите Сергеевичу Хрущёву попробовать напиток. Хрущёв сначала попробовал обычную пепси, а затем — с сахарозаменителем.
Этот момент стал символическим: американский продукт оказался в руках Первого секретаря ЦК КПСС, Председателя Совета Министров СССР, и фотографии (фото 6) этого события облетели весь мир. Хотя этот эпизод не привел к прорыву «Пепси» на советский рынок, но фото широко использовалось в рекламе пепси.
Фото 6.
Еще один интересный эпизод во взаимоотношении «Пепси» и СССР привел к тому, что в 1989 году компания временно стала обладателем шестого по величине военно-морского флота в мире. Когда Советский Союз не смог расплатиться за концентрат пепси из-за санкций и нехватки твердой валюты, он предложил бартер: 17 подводных лодок, крейсер, фрегат и эсминец в обмен на сироп пепси. Дон Кендалл, который когда-то угощал пепси Хрущёва, согласился и «Пепси» стала обладателем флота, превосходящего по численности ВМС многих стран. Компания быстро перепродала корабли на металлолом, но в «Пепси» успели пошутить: «Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем правительство США».
Источники информации
- Collection of the Museum of Jewish Heritage, https://mjhnyc.emuseum.com/collections
- Mark Stenberg, How the CEO of Pepsi, by bartering battleships and vodka, negotiated Cold War diplomacy and brought his soda to the Soviet Union, Business Insider, Nov 11, 2020, https://www.businessinsider.com/ceo-of-pepsi-brought-soda-to-the-soviet-union-2020-11
- 1989: The year soda company Pepsi briefly became a naval superpower, https://www.historyskills.com/classroom/year-10/pepsi-navy
