Автор: Илана Куриэль
При оформлении заказа выяснялось, что речь идет о рекламной кампании, организованной ассоциацией «Тну ле-хайот лихьот».
Израильские потребители возмущены рекламной кампанией торговой сети «Ха-Машбир». Когда в воскресенье, 28 июня, в онлайн-магазине сети появилось сообщение о продаже породистых собак за тысячи шекелей, многие любители животных выразили негодование тем, что крупная сеть начала торговать собаками в интернете.
Однако, как выяснилось, то была не распродажа породистых собак, а реклама ассоциации «Тну ле-хайот лихьот» («Дайте животным жить»), призывающая брать собак из приютов для животных. Подробности позже рассказало издание Ynet.
На сайте «Ха-Машбира» на самом деле были размещены фотографии породистых собак. Например, маленький пудель с кудрявой гипоаллергенной шерстью предлагался по цене 7499 шекелей вместо 8900. Гладкошерстную таксу рыжевато-коричневого цвета предлагали приобрести со скидкой 15% по цене 6499 шекелей. Кавалер-кинг-чарльз-спаниель, маленькая собака с длинными ушами и шелковистой шерстью, продавалась со скидкой 30% — по цене около 9000 шекелей.
Кампания ассоциации «Тну ле-хайот лихьот» на сайте «Ха-Машбир»
Кампания ассоциации «Тну ле-хайот лихьот» на сайте «Ха-Машбир»
Однако нажатие на изображение выдавало уведомление: «Собака — это не аксессуар, не готовый продукт и не модный тренд, это животное, которому нужен дом». Затем появлялось другое сообщение: «Собаки — это не аксессуары. Собак не покупают. Собак берут из приюта».
В ассоциации «Тну ле-хайот лихьот» и сети «Ха-Машбир» заявили, что организовали «новую, необычную и заставляющую задуматься рекламную кампанию, призванную встряхнуть общественность и донести четкое послание: собак не покупают, а берут из приюта. Кампания направлена на то, чтобы израильтяне поняли: адопция собаки — это не компромисс или азартная игра, а правильный, моральный и мудрый выбор».
В заявлении организации «Тну лехайот лихьот» говорится, что причиной этой кампании стало желание объяснить, почему нужно брать собак из приютов — это спасает их жизни и освобождает место для других собак в ассоциациях и приютах; это помогает бороться пиратской и жестокой индустрией массового содержания животных (щенячьими фермами); это позволяет взять взрослую собаку с заранее известным характером, это экономически выгодно благодаря уже пройденным животными вакцинации, кастрации или стерилизации, а также установлению микрочипа. Кроме того, известно, что собаки смешанных пород часто генетически более здоровые.
Объяснение идеи о «продаже» собак на сайте «Ха-Машбир»
Объяснение идеи о «продаже» собак на сайте «Ха-Машбир»
«Каждый день в Израиле тысячи собак ждут своих хозяев, и некоторые из них борются со временем, — утверждает Яэль Аркин, гендиректор ассоциации «Тну ле-хайот лихьот». — Для них адопция — это не просто новое начало, а настоящее спасение жизни. Наша кампания напоминает общественности, что собака — это не модный тренд, не аксессуар и не товар, который можно просто добавить в корзину. Это член семьи, заслуживающий любящего и ответственного отношения домашних».
Дикла Ганор-Шемеш, менеджер по маркетингу сети «Ха-Машбир», добавляет: «Нам сразу понравилась представленная нам идея. Было абсолютно понятно, какую шумиху поднимет сообщение о мнимой продаже собак на нашем сайте. Несмотря на критику, обрушившуюся на нас, мы изначально понимали важность цели и смысл этой кампании, поэтому решили полностью поддержать этот идею и предоставили для нее свою онлайн-платформу.
Кампания ассоциации «Тну ле-хайот лихьот» призвана развеять представление о том, что животные — это потребительский товар, и мы присоединяемся к ее идее: «Собак не покупают, собак берут из приюта».
Отмечается, что рекламная кампания была разработана рекламным агентством McCann исключительно на добровольной основе. Во время ее съемок не использовались настоящие животные, а изображения были созданы с помощью искусственного интеллекта.
Иллюстрация:
https://www.vesty.co.il/main/article/hkqy360ggx
